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如今大家捧起手机，一定常常刷到如下这类短视频：弄几个名人的动图或视频，配寥寥几句画外音，短短几十秒，或熬制心灵鸡汤，或输出“惊人之语”，整得煞有介事。可若细究，要么当事人压根儿没说过这话，要么是东拼西凑、时空错位，语义曲解，连名人自己听到都要愕然。有的甚至为了制造冲突不惜“拉郎配”，闹出不少“关公战秦琼”的笑话。

“开局一张图，内容全靠编”，本就是很多自媒体爱用的路数，而随着短视频爆火，这套操作更是花式升级。其造假成本极低，名人图片视频随意扒取，文字描述无所谓真相与逻辑，只要够刺激够吸睛够引流，便借助软件一键合成、一键即发。手法虽然足够拙劣，但必须承认，其迷惑性很强。依托于业内专家或知名人士的高阶头衔和社会认可，它们营造出一种权威发声的场景，加持着本不存在的“信任度”。与此同时，这类短视频关联的往往是当下舆论场的热点争议点，本就莫衷一是，一有“名人发声”，大家很容易掉进一些人蓄意制造的“传播陷阱”之中。

借助“名人效应”，大量谣言的传播指数激增，甚至还会在所谓“冲突”下，在某一群体、某一领域形成负面舆情，严重损害公共利益。而惊人的“破坏力”背后，却是极低的造假成本，以至于以此为生的自媒体如过江之鲫。对此，目前的整治措施大多是教育、监督、封禁，形成了一定威慑，但这样的处罚力度相对于造谣的恶劣影响与账号的超高收益，实在偏弱偏轻。更有一些投机者见招拆招，这边刚关停那边又注册，换个“马甲”再出山，依然赚得盆满钵满，无形中消解了治理效果。

强“蹭”名人热度造谣传谣，决非简单的侵犯形象权、名誉权问题，更已成为涉及信息传播、网络管理的公共问题。一方面，应当加大对相关账号和人员的处罚力度，不能一禁了事，还要倒查从中获利多少，造成多大影响，是否进入黑名单等等，令其为自身行为付出应有代价。另一方面，要不断完善治理框架，夯实管理链条。比如进一步将监管前移，明晰图文不符的裁定标准，督促各平台进行常态化清理，无论是引入技术识别，还是加大人工抽查，只有破除“没底线=有流量”的迷思，将管理责任落实到每一条短视频，才能破除作恶发财之风，推动网络生态更加清朗。

网络空间无远弗届，但不是无法无天造谣传谣之地。面对海量资讯，大家也要多几分清醒和理性，切忌人云亦云、情绪宣泄。如是，方能少交点“情绪税”。

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