扬子晚报网4月26日讯（记者 王灿）4月24日，网经社电子商务研究中心发布《2022年度中国网络零售市场数据报告》。报告显示，2022年，国内网络零售市场交易规模达137853亿元，同比增长4.89%。

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网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：从2015年到2021年，网络零售交易规模持续增长。2015-2017年，增速保持在超30%，此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右，而今年首次进入个位数，这意味着网络零售市场从高速增长进入缓慢增长时期。

占社零比例超三成，用户规模约8.45亿

数据显示，2022年中国网络零售市场规模为137853亿元，而社会消费品零售总额为439733亿元，因此网络零售市场规模占比达31.3%。其中，该比例从超一成到两成经过四年，从2020年开始始终在30%徘徊。

数据显示，2022年国内网络零售用户规模达8.45亿人，占网民整体的79.2%。从2015至2017年网购用户的增速逐年下降，2018年和2019年有所回升。2020年和2021年增速回落，2022年增速创历年新低。

去年97起数字零售融资额44.9亿元

《报告》显示，2022年中国数字零售共发生97起融资，同比下降45.82%。融资总额为44.9亿元，同比骤降93.65%。

其中，电商服务商融资金额11.41亿元（25.38%）排名第一，其次为二手电商6.92亿元（15.39%)。受循环经济影响，二手电商行业发展趋热，融资金融较为领先。

直播电商规模占网络零售规模1/4

2022年直播电商市场规模达到3.5万亿元，同比增长48.21%。2018年直播电商市场增长率高达589.46%，2019年-2020年增长率分别为227.7%、136.61%，增速下降。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：2022年，头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。直播电商可进行战略调整，迎来新生态。

2022年生鲜电商市场规模约5601.4亿元，同比增长20.25%。莫岱青认为，2022年生鲜电商市场如“多米诺骨牌”连环倒，竞争异常残酷。另外生鲜电商的盈利问题依旧没有得到很好地解决，在这样的情况下，生鲜电商急需寻找下一突破口。

校对 李海慧

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